Comunicati Stampa: Garrone pubblicita online

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Pubblicità online e web reputation, per gli investitori 
pubblicitari è ora di cambiare. Un punto comune per tutti i media: la 
proprietà del contenuto che diventa, con la tecnologia, il più 
importante valore aziendale. <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" target="_blank">Pier Domenico Garrone</a>, su Corriere Comunicazioni. 
 <img alt="" class="alignnone size-full wp-image-321" height="428" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/Pier-Domenico-Garrone_Adv-per-le-concessionarie-%C3%A8-ora-di-cambiare.jpg" title="Pier Domenico Garrone_Adv per le concessionarie è ora di cambiare" width="600" /> 
 <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" target="_blank">Pier Domenico Garrone</a> su Corriere Comunicazioni. 
 Ogni anno quando si leggono i bilanci delle società come, ad esempio, 
quello della Rai, Mediaset, Sky, La7, Repubblica, Class ci si chiede se
 la fonte del ricavo principale, la concessionaria di pubblicità, è 
locomotiva o vagone del business. In Italia, internet aveva nel 2010
 un impatto pari a euro 31,6 miliardi, in crescita del 10% annuo con una
 previsione di raddoppio entro il 2015. Un valore economico che 
significa una rivoluzione nella produzione e distribuzione dei programmi
 mediatici. Stop alle produzioni solo per la televisione o solo per la 
radio. Il format radiotelevisivo diventa App Tv, programma mediatico 
dove protagonisti e contenuto si rappresentano e incontrano un pubblico
 sempre più informato e coinvolto oltre la “messa in onda”, con 
aggiornamenti e servizi a valore aggiunto. 
 Nuove opportunità di 
consumo che coincidono meglio e nel tempo con l’interesse e lo stile di 
vita del cliente. Nella carta stampata la nuova forza è data dalla spesa
 territoriale di pubblicità che sino a poco tempo fa non avrebbe mai 
pensato di potersi ritrovare su media autorevoli. Il cliente cerca e 
“compra” credibilità e reputazione e rifiuta l’acquisto del solo spazio 
tabellare. Curare la credibilità e la reputazione diventano l’oggetto 
dell’attività professionale del comunicatore. La carta stampata 
archiviata la farsa della qualificazione sul mercato per tiratura/copie e
 preso atto della costante recessione, quasi a 2 cifre, che ogni anno 
viene registrata nei bilanci sul numero di copie vendute, ha iniziato a
 pensare alla propria webreputation non solo come risposta/proposta al 
mercato ma anche per dotarsi di un nuovo, concreto sistema di misura che
 riporti i valori economici dei contenuti di proprietà a cifre adeguate 
ai costi editoriali che nel frattempo si sono trasferiti dalle rotative 
ai social network. 
 <img alt="" class="alignnone size-full wp-image-322" height="56" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/IlComunicatoreItaliano_2402.jpg" title="IlComunicatoreItaliano" width="240" /> 
 Tutto
 questo rilancia la creatività italiana, l’industria 
dell’intrattenimento e dell’informazione dove , oggi, i giornalisti sono
 costretti ad inseguire la domanda di comunicazione e devono lasciare 
spazio a nuove figure professionali, digital native, che ne insidiano la
 leadership aziendale. La crescita quantitativa ha dato il via anche
 a sperimentazioni di distribuzione multicanale come meglio preferito 
dalla platea del pubblico. L’ascolto dei principali canali generalisti, 
quelli di Rai e Mediaset, è precipitato dall’89% al 68% tra il 2001 e 
il 2011, a vantaggio di un’offerta verticale sorta con i canali digitali
 e la rete internet rispondente ad un pubblico in mobilità per il 75%, 
che torna ad apprezzare la radio con i suoi 32 milioni di ascoltatori. 
 Gli
 italiani, di contro, si ritrovano su internet come utenti unici in 27,2
 milioni per 1 ora e 32 minuti al giorno, con 21 milioni di account 
unici Facebook e 17,9 milioni di utenti unici You Tube. In mobilità 
leggiamo i giornali, guardiamo la televisione, ascoltiamo la radio, 
rivediamo e cerchiamo in archivio programmi /documenti . “L’Allerta 
Media” segnala il bisogno di concessionarie di comunicazione in 
sostituzione delle tabellari concessionarie di pubblicità. Questo 
scenario incide rivoluzionando i modelli di business delle Tv, della 
carta stampata e della radio. Un punto comune per tutti i media: la 
proprietà del montenuto che diventa, con la tecnologia, il più 
importante valore aziendale. Una nuova regola sarà misurarsi con uno 
strumento ad alta computazione tecnologica, oggettivo, qualitativo. 
Questa nuova “mediamoneta” sarà coniata dalla web reputation: gli 
investitori pubblicitari e finanziari incasseranno credibilità per 
accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un 
pubblico che forma le opinioni su social network, con competenze 
disponibili gratuitamente in internet in ambito internazionale. 
 FONTE: <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" target="_blank">Corriere Comunicazioni</a></div>