Pier Domenico Garrone su Corriere Comunicazioni

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <br /> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <span class="Apple-style-span" mce_name="em" mce_style="font-style: italic;" style="font-style: italic; line-height: 1.5;">La pubblicità online dovrà tenere conto anche della Web reputation: gli investitori pubblicitari incasseranno credibilità per accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un pubblico che forma le opinioni su Internet. Il punto di <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" mce_href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Pierdomenico Garrone </span></a>su Corriere Comunicazioni.</span></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <span class="Apple-style-span" mce_name="em" mce_style="font-style: italic;" style="font-style: italic; line-height: 1.5;"><img alt="" class="alignnone size-full wp-image-266" height="719" mce_src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/Corriere-Comunicazioni-Adv-Garrone.png" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/Corriere-Comunicazioni-Adv-Garrone.png" style="border: 0px; line-height: 1.5; margin: 0px; max-width: 640px;" title="Corriere Comunicazioni Adv Garrone" width="984" /></span></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <a href="http://www.ilcomunicatoreitaliano.it/wp/adv-per-le-concessionarie-e-tempo-di-cambiare/#more-958" mce_href="http://www.ilcomunicatoreitaliano.it/wp/adv-per-le-concessionarie-e-tempo-di-cambiare/#more-958" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Pierdomenico Garrone</span></a>, Il Comunicatore Italiano.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Ogni anno quando si leggono i bilanci delle società come, ad esempio, quello della Rai, Mediaset, Sky, La7, Repubblica, Class ci si chiede se la fonte del ricavo principale, la concessionaria di pubblicità, è locomotiva o vagone del business.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> In Italia, internet aveva nel 2010 un impatto pari a euro 31,6 miliardi, in crescita del 10% annuo con una previsione di raddoppio entro il 2015. Un valore economico che significa una rivoluzione nella produzione e distribuzione dei programmi mediatici. Stop alle produzioni solo per la televisione o solo per la radio. Il format radiotelevisivo diventa App Tv, programma mediatico dove protagonisti e contenuto si rappresentano e incontrano un pubblico sempre più informato e coinvolto oltre la “messa in onda” , con aggiornamenti e servizi a valore aggiunto.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <img alt="" class="alignnone size-full wp-image-267" height="111" mce_src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/IlComunicatoreItaliano_logo4801.png" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/IlComunicatoreItaliano_logo4801.png" style="border: 0px; line-height: 1.5; margin: 0px; max-width: 640px;" title="IlComunicatoreItaliano" width="480" /></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Nuove opportunità di consumo che coincidono meglio e nel tempo con l’interesse e lo stile di vita del cliente. Nella carta stampata la nuova forza è data dalla spesa territoriale di pubblicità che sino a poco tempo fa non avrebbe mai pensato di potersi ritrovare su media autorevoli. Il cliente cerca e “compra” credibilità e reputazione e rifiuta l’acquisto del solo spazio tabellare. Curare la credibilità e la reputazione diventano l’oggetto dell’attività professionale del comunicatore. La carta stampata archiviata la farsa della qualificazione sul mercato per tiratura/copie e preso atto della costante recessione, quasi a 2 cifre, che ogni anno viene registrata nei bilanci sul numero di copie vendute, ha iniziato a pensare alla propria webreputation non solo come risposta/proposta al mercato ma anche per dotarsi di un nuovo, concreto sistema di misura che riporti i valori economici dei contenuti di proprietà a cifre adeguate ai costi editoriali che nel frattempo si sono trasferiti dalle rotative ai social network.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Tutto questo rilancia la creatività italiana, l’industria dell’intrattenimento e dell’informazione dove , oggi, i giornalisti sono costretti ad inseguire la domanda di comunicazione e devono lasciare spazio a nuove figure professionali , digital native, che ne insidiano la leadership aziendale.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> La crescita quantitativa ha dato il via anche a sperimentazioni di distribuzione multicanale come meglio preferito dalla platea del pubblico. L’ascolto dei principali canali generalisti, quelli di Rai e Mediaset, è precipitato dall’89% al 68% tra il 2001 e il 2011, a vantaggio di un’offerta verticale sorta con i canali digitali e la rete internet rispondente ad un pubblico in mobilità per il 75%, che torna ad apprezzare la radio con i suoi 32 milioni di ascoltatori.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Gli italiani, di contro, si ritrovano su internet come utenti unici in 27,2 milioni per 1 ora e 32 minuti al giorno, con 21 milioni di account unici Facebook e 17,9 milioni di utenti unici YouTube. In mobilità leggiamo i giornali, guardiamo la televisione, ascoltiamo la radio, rivediamo e cerchiamo in archivio programmi /documenti . “L’Allerta Media” segnala il bisogno di concessionarie di comunicazione in sostituzione delle tabellari concessionarie di pubblicità. Questo scenario incide rivoluzionando i modelli di business delle Tv, della carta stampata e della radio. Un punto comune per tutti i media: la proprietà del montenuto che diventa, con la tecnologia, il più importante valore aziendale. Una nuova regola sarà misurarsi con uno strumento ad alta computazione tecnologica, oggettivo, qualitativo.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Questa nuova “mediamoneta” sarà coniata dalla web reputation: gli investitori pubblicitari e finanziari incasseranno credibilità per accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un pubblico che forma le opinioni su social network, con competenze disponibili gratuitamente in internet in ambito internazionale.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> FONTE: <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" mce_href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Corriere Comunicazioni</span></a></div> </div>

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<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <br /> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <span class="Apple-style-span" mce_name="em" mce_style="font-style: italic;" style="font-style: italic; line-height: 1.5;">La pubblicità online dovrà tenere conto anche della Web reputation: gli investitori pubblicitari incasseranno credibilità per accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un pubblico che forma le opinioni su Internet. Il punto di <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" mce_href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Pierdomenico Garrone </span></a>su Corriere Comunicazioni.</span></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <span class="Apple-style-span" mce_name="em" mce_style="font-style: italic;" style="font-style: italic; line-height: 1.5;"><img alt="" class="alignnone size-full wp-image-266" height="719" mce_src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/Corriere-Comunicazioni-Adv-Garrone.png" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/Corriere-Comunicazioni-Adv-Garrone.png" style="border: 0px; line-height: 1.5; margin: 0px; max-width: 640px;" title="Corriere Comunicazioni Adv Garrone" width="984" /></span></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <a href="http://www.ilcomunicatoreitaliano.it/wp/adv-per-le-concessionarie-e-tempo-di-cambiare/#more-958" mce_href="http://www.ilcomunicatoreitaliano.it/wp/adv-per-le-concessionarie-e-tempo-di-cambiare/#more-958" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Pierdomenico Garrone</span></a>, Il Comunicatore Italiano.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Ogni anno quando si leggono i bilanci delle società come, ad esempio, quello della Rai, Mediaset, Sky, La7, Repubblica, Class ci si chiede se la fonte del ricavo principale, la concessionaria di pubblicità, è locomotiva o vagone del business.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> In Italia, internet aveva nel 2010 un impatto pari a euro 31,6 miliardi, in crescita del 10% annuo con una previsione di raddoppio entro il 2015. Un valore economico che significa una rivoluzione nella produzione e distribuzione dei programmi mediatici. Stop alle produzioni solo per la televisione o solo per la radio. Il format radiotelevisivo diventa App Tv, programma mediatico dove protagonisti e contenuto si rappresentano e incontrano un pubblico sempre più informato e coinvolto oltre la “messa in onda” , con aggiornamenti e servizi a valore aggiunto.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> <img alt="" class="alignnone size-full wp-image-267" height="111" mce_src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/IlComunicatoreItaliano_logo4801.png" src="http://www.phinetblog.it/wp-content/uploads/IlComunicatoreItaliano_logo4801.png" style="border: 0px; line-height: 1.5; margin: 0px; max-width: 640px;" title="IlComunicatoreItaliano" width="480" /></div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Nuove opportunità di consumo che coincidono meglio e nel tempo con l’interesse e lo stile di vita del cliente. Nella carta stampata la nuova forza è data dalla spesa territoriale di pubblicità che sino a poco tempo fa non avrebbe mai pensato di potersi ritrovare su media autorevoli. Il cliente cerca e “compra” credibilità e reputazione e rifiuta l’acquisto del solo spazio tabellare. Curare la credibilità e la reputazione diventano l’oggetto dell’attività professionale del comunicatore. La carta stampata archiviata la farsa della qualificazione sul mercato per tiratura/copie e preso atto della costante recessione, quasi a 2 cifre, che ogni anno viene registrata nei bilanci sul numero di copie vendute, ha iniziato a pensare alla propria webreputation non solo come risposta/proposta al mercato ma anche per dotarsi di un nuovo, concreto sistema di misura che riporti i valori economici dei contenuti di proprietà a cifre adeguate ai costi editoriali che nel frattempo si sono trasferiti dalle rotative ai social network.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Tutto questo rilancia la creatività italiana, l’industria dell’intrattenimento e dell’informazione dove , oggi, i giornalisti sono costretti ad inseguire la domanda di comunicazione e devono lasciare spazio a nuove figure professionali , digital native, che ne insidiano la leadership aziendale.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> La crescita quantitativa ha dato il via anche a sperimentazioni di distribuzione multicanale come meglio preferito dalla platea del pubblico. L’ascolto dei principali canali generalisti, quelli di Rai e Mediaset, è precipitato dall’89% al 68% tra il 2001 e il 2011, a vantaggio di un’offerta verticale sorta con i canali digitali e la rete internet rispondente ad un pubblico in mobilità per il 75%, che torna ad apprezzare la radio con i suoi 32 milioni di ascoltatori.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Gli italiani, di contro, si ritrovano su internet come utenti unici in 27,2 milioni per 1 ora e 32 minuti al giorno, con 21 milioni di account unici Facebook e 17,9 milioni di utenti unici YouTube. In mobilità leggiamo i giornali, guardiamo la televisione, ascoltiamo la radio, rivediamo e cerchiamo in archivio programmi /documenti . “L’Allerta Media” segnala il bisogno di concessionarie di comunicazione in sostituzione delle tabellari concessionarie di pubblicità. Questo scenario incide rivoluzionando i modelli di business delle Tv, della carta stampata e della radio. Un punto comune per tutti i media: la proprietà del montenuto che diventa, con la tecnologia, il più importante valore aziendale. Una nuova regola sarà misurarsi con uno strumento ad alta computazione tecnologica, oggettivo, qualitativo.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> Questa nuova “mediamoneta” sarà coniata dalla web reputation: gli investitori pubblicitari e finanziari incasseranno credibilità per accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un pubblico che forma le opinioni su social network, con competenze disponibili gratuitamente in internet in ambito internazionale.</div> <div style="color: #444444; font-family: Georgia, 'Bitstream Charter', serif; font-size: 16px; line-height: 1.5; margin-bottom: 24px;"> FONTE: <a href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" mce_href="http://www.corrierecomunicazioni.it/media/17484_adv-per-le-concessionarie-e-ora-di-cambiare.htm" style="color: #743399; line-height: 1.5;"><span class="Apple-style-span" mce_name="strong" mce_style="font-weight: bold;" style="color: #444444; font-weight: bold; line-height: 1.5;">Corriere Comunicazioni</span></a></div> </div>

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La pubblicità online dovrà tenere conto anche della Web reputation: gli investitori pubblicitari incasseranno credibilità per accrescere ...

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