The True Heads alla conquista del Web con Dartway

<strong>The True Heads</strong>, la virtual band lanciata da Ceres, ha oggi un doppio spazio online: un sito Web e MySpace.La nuova versione di <a href="http://www.ceres.com/"><strong>www.ceres.com</strong></a>, realizzata da <strong>Dartway Interactive Agency</strong>, agenzia del Gruppo Moltiplica, è infatti incentrata proprio sulla indie rock-band.<br />Accanto alle sezioni ‘istituzionali’, comunque sempre distanti da qualsiasi concetto di istituzionalità, Company (con le schede prodotto e tutte le campagne TV), Ceres Nights (con le feste e i live shows a tema), e Promotion (con le promozioni in corso lato consumer e trade), The True Heads hanno una vetrina privilegiata nella quale si raccontano in prima persona e possono raccogliere tutti i loro materiali. <br />Si tratta di un sito di branding dall’<strong>innovativo impatto visivo</strong>: l’aspetto più innovativo riguarda il tentativo di trasferire l’analogico sul canale digitale. <em>“Il trattamento”</em> spiega Danilo Rolle, Direttore Creativo di Dartway <em>“si può considerare in un certo senso ‘manuale’, attraverso la riproduzione dello scratch, tipico mezzo di espressione dei più giovani, e l’inserimento della componente fotografica”</em>. Proprio quest’ultimo aspetto è stato curato con particolare attenzione: su ogni singola pagina è stata effettuata un’accurata ricerca relativa al taglio dello scatto fotografico di background. E infatti, sono stati creati dei materiali ad hoc e non semplicemente recuperati da frame dello spot TV. Il sito rappresenta una <strong>evoluzione</strong> <strong>nell’ambito della comunicazione Ceres</strong>: nel suo cross-over di stili, il realismo acquista un maggiore peso rispetto alla pura animazione 3D che contraddistingue sia la versione precedente del sito sia il nuovo spot TV.<br />Già, lo spot TV. Perché il sito fa parte di un <strong>progetto multimediale</strong> partito lo scorso Aprile, ma allo stesso tempo si mostra in parte indipendente, poiché sfrutta appieno tutte le opportunità e le potenzialità offerte dal canale Web. <em>“Per esempio, punta molto sulla socialità”</em>, sottolinea Nicola Pardini, Account Executive di Dartway. <em>“Una delle sezioni più frequentate e ‘movimentate’ è MyCeres: da quando l’abbiamo inaugurata abbiamo raccolto quasi 14.000 iscritti, che interagiscono, giocano e scaricano tanti gadget digitali che strizzano l’occhio ai nuovi standard tecnologici: PC, Mobile, iPod, MSN…”.</em><br />Sempre in prospettiva di <strong>social networking</strong> è nata la pagina su MySpace (<a href="http://www.myspace.com/thetrueheads">www.myspace.com/thetrueheads</a>), pensata come lo spazio del gruppo e non direttamente di Ceres, attraverso la quale The True Heads possono fare conoscere le loro storie e la loro musica. <em>“Qui Ceres compare in qualità di sponsor, quasi in un processo inverso rispetto a quello del sito, dove è la band ad essere testimonial della brand”,</em> sottolinea Gianluca Motta, copywriter del progetto. Un altro aspetto significativo è la presenza sia dello spot TV sia della versione full del video (scaricabile esclusivamente dal sito Web) sugli strumenti di videosharing: tutti i video caricati sul principale di essi, YouTube, hanno ottenuto complessivamente quasi 18.000 views (e il video versione full è disponibile da 1 mese soltanto), segno e testimonianza della effettiva vivacità del sito e della interazione tra Ceres e gli utenti.

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