Il Posizionamento tradizionale riguarda i risultati non a pagamento che l’utente ottiene dopo un’ interrogazione del motore di ricerca. Esso consiste principalmente nel far si che le pagine del sito possano uscire fra i primi risultati di ricerca per le parole-chiave inerenti la sua attivita, in modo da farlo trovare agli utenti interessati. Il posizionamento si ottiene attraverso un’ ottimizzazione del sito (Search Engine Optimization) ed una sua corretta indicizzazione. Scopo dell'ottimizzazione e fare in modo che le pagine del sito rispondano a quei criteri che ne permettano la classificazione da parte dei motori di ricerca secondo le parole chiave desiderate e stabilite, di volta in volta, attraverso la stretta collaborazione con il cliente. Scopo dell’indicizzazione invece e aggiungere una o piu pagine web all’archivio dei siti del motore: cio non significa essere ai primi posti, ma essere presenti nei database dei motori.
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