Comunicati Stampa: Guida Posizionamento Sito

Le Landing Page in 20 punti.

In questa introduzione vorrei mettere in evidenza l’importanza delle “landing page”, ovvero le pagine in cui giungono gli utenti dopo aver cliccato su di un collegamento da un motore di ricerca, da un’ e-mail promozionale che hai inviato, da una campagna pubblicitaria o da qualsiasi altro mezzo tu stia utilizzando per promuovere un prodotto o un servizio. E’ semplice intuire che le landing page hanno un ruolo fondamentale per il raggiungimento dei tuoi obbiettivi (vendita di un servizio on-line, vendita di un prodotto, iscrizione ad una newsletter, ecc..). Lì l’utente si trova davanti ad un bivio: “mi iscrivo o non mi iscrivo?” oppure “acquisto o non acquisto?”. Se non saprai indirizzarlo, confortarlo, stimolarlo e motivarlo adeguatamente difficilmente la sua scelta sarà positiva. 1) Più informi, più vendi Per spingere l’utente ad effettuare un’azione o un acquisto è essenziale includere quante più informazioni possibili; l’utente dovrà trovare risposte alle sue domande, veder risolte le sue perplessità e sentire la necessità di agire subito! Il tuo compito è quello di dirgli e fargli vedere tutto ciò che si aspetterebbe di trovare dal miglior prodotto del mondo; dovrai dargli abbastanza informazioni da farlo sentire convinto, pronto, deciso e confortato ad effettuare un acquisto. Realizza pagine ricche di informazioni purché esse siano interessanti e motivanti. 2) Il prodotto è l’unico protagonista Non sprecare neanche un pixel della tua pagina parlando d’altro se non del prodotto che intendi promuovere. Ogni frase, immagine, contenuto multimediale che non serva ad esaltarne le qualità è solo una perdita di tempo per te e per i tuoi utenti. Il prodotto deve essere l’unico protagonista della tua pagina. 3) Mostra il tuo prodotto Il web non è un negozio; gli utenti non possono toccare ciò che stanno vedendo. Fai di tutto per mostragli quanto sia realmente bello ed irresistibile il tuo prodotto utilizzando tutti i mezzi a tua disposizione (immagini 2d/3d, fotografie, video, filmati interattivi, suoni, musiche, ecc.). Se ciò che stai promuovendo non esiste fisicamente realizza della grafica ad hoc che lo renda il più concreto possibile (es. per un software disponibile solo in download crea un’ accattivante box 3d che lo rappresenti). 4) Dimostra il tuo prodotto L'aspetto è fondamentale ma l'utente ha la necessità di vedere il tuo prodotto in azione! Ricorda sempre di rendere disponibile una dimostrazione delle potenzialità e delle funzionalità di ciò che stai promuovendo e vedrai che venderai di più che con qualsiasi altra tecnica. Una dimostrazione cattura l'attenzione e stimola la nascita del bisogno nell'utente. 5) Usa la grafica per sostenere i messaggi promozionali Gli utenti capiscono e ricordano meglio i messaggi che sono ripetuti più volte e che vengono erogati con più tecniche. Assicurati che compaiano sia in forma testuale che in forma grafica lo stesso numero di volte. Una buona idea è quella di riprodurre i messaggi anche in formato audio. 6) Includi un'offerta accattivante Non è essenziale includere un’offerta ma ricorda che essa può trasformare una normale proposta commerciale in un’occasione da non perdere per nessun motivo. In moltissimi casi le offerte, soprattutto quelle legate ad un ristretto spazio temporale, aumentano le vendite e generano nell’utente la voglia e l’urgenza di acquistare. Le offerte funzionano perchè inducono l'utente a pensare che non acquistando subito perderebbe un’irripetibile occasione (il costo del non acquisto)! Migliore sarà l'offerta, maggiore sarà la risposta. 7) La potenza del “valore percepito” L'efficacia della tua offerta dipende dalla percezione che ne ha l'utente, più che dal suo effettivo valore. Questo è il motivo per cui molte offerte includono prodotti gratuiti che ne aumentano il valore percepito. 8) Dillo ancora, Gasparuccio Dopo aver finito di leggere questo articolo prova a scrivere su un foglio tutte le regole che ricordi. Capirai perchè ripetere i messaggi è così importante. Evidenzia più volte che puoi i messaggi maggiormente significativi se vuoi che gli utenti li ricordino (vedi anche la linea guida numero 5). 9) Sii persuasivo Lo so, è una grande ingiustizia ma difficilmente troverai qualcuno con la propria carta di credito in mano in attesa di effettuare un acquisto o pronto ad iscriversi alla tua newsletter. Se vuoi che gli utenti agiscano dovrai persuaderli a farlo! Dovrai convincerli che quello che stanno vedendo è davvero come tu lo stai descrivendo. Devi persuaderli che la loro vita sarà più eccitante, più ricca e più semplice acquistando il tuo prodotto e tutto l’opposto se non lo faranno. 10) L’importanza dei “dettagli” Rimarresti sorpreso dal numero di perplessità e di idee sbagliate che nascono nella mente dell’utente guardando un’offerta commerciale. Ognuna di queste idee è forte abbastanza da deviarlo dalla decisione di agire. Fai una lista di tutte le possibili ragioni che l’utente potrebbe avere per non effettuare l’acquisto e prova a rispondere a quante più cose possibile. Concentrati sui dettagli e anche su tutto ciò che a prima vista potrebbe sembrarti scontato! Su internet non esiste il domani; se l’utente ha intenzione di acquistare deve farlo subito! 11) Dagli delle buone ragioni per crederti Se quello che stai offrendo è migliore di qualsiasi altra cosa un utente possa trovare altrove devi spiegargli perché. Quale scienza si nasconde dietro il tuo prodotto? Quale innovazione tecnologica o recente scoperta utilizza? Ricorda sempre di dare delle buone ragioni per rendere ciò che dici il più credibile possibile. 12) Rafforza la tua credibilità Creare una buona credibilità è un compito davvero complesso ma altrettanto importante. Sfrutta più che puoi testimonial, icone grafiche conosciute (es. logo visa, w3c, ecc.), menzioni da terze parti o tutto ciò che in tuo possesso che possa aiutarti a raggiungere lo scopo (es. comunicati stampa, recensioni, ecc.). Tieni anche in considerazione che la coerenza tra quello che dici del tuo prodotto e quello che è realmente ti aiuterà a migliorare la tua credibilità nei confronti dell’ utente. 13) I testimonial funzionano Per gli utenti è confortante sentire ciò che pensano altre persone del tuo prodotto, specialmente se essi sottolineano quanto sia migliorata la loro vita rispetto a quando non lo avevano ancora acquistato (es. “il prima e il dopo”). Puoi utilizzare varie tecniche per mostrare le testimonianze: semplici commenti testuali scritti da chi ha provato il tuo prodotto, file audio con la voce reale dei tuoi clienti, filmati e quant’altro ti venga in mente. Per renderti conto di quanto questa tecnica funzioni e sia efficace prova mettere a confronto una pagina senza testimonial e una con. 14) Non dargli nessuna possibilità di scelta Tutti apprezzano la possibilità di poter scegliere, ma cosa accadrebbe se tu chiedessi ad un utente di scegliere tra 2 o più opzioni? Esatto! Inizierebbe a pensare a cosa possa essere meglio per lui invece di effettuare l’acquisto. L’utente deve avere una sola decisione da prendere, effettuare un’azione oppure no. 15) Ripeti spesso l’azione da compiere Dì esattamente all’utente ciò che vuoi che faccia e fallo spesso. Ripeti il messaggio a cadenze regolari e magari utilizzando modalità diverse. 16) Guardali negli occhi Quando crei i contenuti (testo, audio, multimediali, ecc..) ricordati di rivolgerti all’utente dandogli del tu. Questo serve a farlo sentire protagonista e gli da l’impressione che tu lo stia considerando unico ed importante. 17) Il contenuto è tutto ciò che hai, trattalo bene! Assicurati almeno che: • il testo non contenga errori, la grammatica sia corretta e utilizzi vocaboli adeguati • i blocchi di testo non siano troppo lunghi e la pagina non sia troppo pesante • gli eventuali collegamenti funzionino correttamente • gli eventuali pulsanti e collegamenti siano ben riconoscibili • tutti i messaggi siano chiari e comprensibili • la pagina sia compatibile con tutti i browser e sistemi operativi 18) Mostra i problemi e poi risolvili Mostra all’utente i problemi a cui potrebbe andare in contro se non acquistasse il tuo prodotto e poi mostragli come il tuo prodotto possa risolverli. 19) Minimizza i rischi per l’utente Più bassi sono i rischi per l’utente più alte saranno le vendite. Un modo per abbassare i rischi è quello di offrire una garanzia, il classico “soddisfatti o rimborsati entro 30 giorni”, di includere una nota sulla privacy, ecc.. 20) Prova, verifica, modifica e verifica nuovamente! Bene, adesso è giunto il momento di verificare che tutto funzioni come vogliamo: • realizza almeno due pagine che differiscano per qualche particolare • metti on-line la prima e lasciala lì finché, ad esempio, non riceve 500 visite uniche • analizza e conserva i risultati ottenuti • sostituisci la prima pagina con la seconda e mantieni quest’ultima on-line finché non raggiunge lo stesso numero di visite uniche della prima • analizza e conserva anche i risultati della seconda pagina • verifica quale delle due ti ha portato i migliori risultati • crea una terza pagina applicando quello che hai imparato dalle due esperienze precedenti e continua a testare finché non ottieni la “pagina perfetta” (quella che ti porta i migliori risultati!) Fonte: Luca Catania

Le Landing Page in 20 punti.

In questa introduzione vorrei mettere in evidenza l’importanza delle “landing page”, ovvero le pagine in cui giungono gli utenti dopo aver c...

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Il Web-Marketing.

I motori di ricerca sono "sensibili" ad alcuni accorgimenti particolari che i SEO inseriscono senza il presupposto di spingerei il sito nelle SERP, quasi credendo che siano superflui. I motori hanno iniziato ad usare questa tecnica per distinguere i siti normali da quelli spam. Ora questa tecnica è stata molto approfondita e viene usata anche per altri scopi.Specialmente Google, va a "caccia" di questi accorgimenti perché sono utili all'utente e quindi, un sito utile all'utente difficilmente è un sito per fare spam. Vediamo quali sono questi accorgimenti: - Le FAQ ed il Glossario: queste sono una guida al sito per gli utenti o un approfondimento allo stesso. Essendo presenti sono un modo di aiutare l'utente ed il motore lo percepisce. - Pagina Contatti: significa che il sito è "vivo", è vero, interagisce con l'utente e fornisce un supporto. Presentare varie forme di contatto (telefono, fax, email, form ed altri sistemi) è un ottimo modo di aiutare gli utenti. - Il Footer: questo è un punto fondamentale. Il Footer è quasi una carta d'identità, una dichiarazione che il sito presenta all'utente. Il motore va alla ricerca di varie informazioni quindi voi inserite tutto: il copyright del sito, il nome del sito senza link (perchè significa che è un nome o marchio), il fax, il telefono, la via, la città, il Cap. Queste sono solo le informazioni base da inserire, ma ce ne sono molte altre specifiche da sito a sito, come Partita IVA, Tipo di Pagamenti, Varie Sedi e altri dati di cui parleremo più avanti. - Testi Lunghi: i testi lunghi di solito non vengono usati dagli spammer e comunicano una conoscenza approfondita dell'argomento. - Numero di pagine: i siti con 4-5 pagine oramai fanno fatica a stare in cima alle serp. Ne potete trovare alcuni che sono molto vecchi oppure messi in quelle posizioni da gente esperta che ha a disposizione molti link da inserire a quei siti. Se avete intenzione di posizionare un sito nuovo, oggi, preparatevi a creare contenuti. Tratterò in maniera specifica questo argomento con degli esempi su alcuni settori.Cos'è l'espansione della query? L'espansione della query da parte di un motore di ricerca può avvenire per raffinare la richiesta dell'utente (v. anche: WikiGT-Espansione della query ) Quando un utente fa una richiesta è indispensabile conoscere esattamente cosa vuole e quindi fornirgli una risposta più coerente. Per raffinare una ricerca i motori di ricerca aggiungono dei termini a quelli inseriti dall'utente usando i Thesauri (parole con significati simili). Studiando l'Information Retrieval, due termini sono tanto più simili quanto sono più presenti negli stessi documenti, e due documenti sono simili quando contengono gli stessi termini. Questo database di termini può essere raffinato andando a definire una lista di "Stop Words" per scartare articoli, pronomi ect. Google è uno di quei motori di ricerca che espande le query e che usa altri termini per raffinare le proprie ricerche. Una volta appreso questo concetto è importante trovare quelle chiavi che sono a tema con il nostro sito per creare delle pagine ed approfondire l'argomento che stiamo trattando, questo per avere un miglioramento delle posizioni sui motori di ricerca. Il miglioramento avviene sia perché creiamo più contenuti, sia perché questi sono a tema. Questa tecnica è usata dai motori per quantificare quanto un sito, una sezione o una pagina parlano di un determinato argomento. Per un attimo immaginiamo di essere un motore di ricerca, abbiamo queste due pagine · 1. Tema animali: presenta, oltre a 5 pagine sugli animali, anche schede e sezioni sui cani, gatti e uccelli. · 2. Tema animali: presenta, oltre a 5 pagine sugli animali, schede sulle macchine e sugli aerei. Quale dei due siti approfondisce meglio l'argomento? Ovviamente il primo. Mi raccomando, non controllare le SERP per poi tirare delle conclusioni: è sbagliato. Se cercando una chiave troverai il sito numero 2 in prima posizione, potrebbe avere moltissimi link. Ma che cos'è importante per Google? Per un motore di ricerca è importante non far ridere l'utente quando fa una ricerca, ma fornirgli una risposta molto valida. Che cosa cerca l'utente quando inserisce nella barra delle ricerche la chiave "Vendita Computer"? Ecco, da quella domanda lì Google potrebbe effettuare due mosse "particolari": - espandere la query automaticamente - ricercare nel sito alcune informazioni particolari dopo che la query è stata espansa (prossimo capitolo) Espansione della query "Vendita Computer" "Per raffinare una ricerca i motori di ricerca aggiungono dei termini a quelli inseriti dall'utente usando i Thesauri". Ora possiamo esaminare come noi utenti interagiamo con Google e controllare la "nostra" espansione della query. Attenzione, Google espande la query in un altro modo a me sconosciuto, non ho altre informazioni a riguardo se non questo post. Quindi analizziamo la query Computer cercando il termine preceduto dal carattere "Tilde", quindi ~computer Ti ricordo che la query Computer offre 1.590.000.000 Ricerca di ~computer: 2.550.000.000 Questo tipo di ricerca mostra quasi 1.000.000.000 di risultati in più, è un'espansione di query esplicita (è fatta da noi, non dal motore). Se ora interagiamo con la query eliminando il termine computer, la ricerca ci mostra i risultati senza quel termine Ricerca ~computer -computer 692.000.000 di risultati Il primo termine che risalta è pc, proviamo a togliere anche quello Ricerca ~computer -computer -pc 419.000.000 risultati Eliminiamo hardware Ricerca ~computer -computer -pc -hardware: 225.000.000 risultati Eliminiamo computing Ricerca ~computer -computer -pc -hardware -computing 30.100.000 risultati Eliminiamo laptop Ricerca ~computer -computer -pc -hardware -computing -laptop: 8.090.000 risultati Eliminiamo computerized Ricerca ~computer -computer -pc -hardware -computing -laptop -computerized: 0 risultati Stessa cosa con la chiave vendita Ricerca ~vendita -vendita: 2.410.000 risultati Ricerca ~vendita -vendita -negozio: 0 risultati Questo è quello che Google ci vuole mostrare, noi possiamo vedere per quali termini può avvenire un'espansione esplicita. Ma dopo che la query è stata espansa che cosa se ne fa Google? Google può utilizzare questi dati per vedere quanto un documento stia parlando di un determinato argomento grazie alla sua espansione, andando a verificare quanto esso (il documento) si allontani o si avvicini alla query in base ai valori immessi. Ovvero puo' diventare una specie di misuratore di "coerenza" e di "affinità semantica" della nostra pagina. Morale della favola: più nel nostro sito ci sono informazioni a tema, più il nostro sito si avvicinerà alla richiesta dell'utente. Quali informazioni ricerca Google dopo avere espanso la query? Che strumenti posso usare per ricercare queste chiavi? C'è una tecnica molto particolare che non ha niente a che fare con i motori di ricerca e si chiama Buon Senso. E' ovvio che i motori di ricerca usino i loro sistemi per individuare quale altre chiavi ed informazioni interessano agli utenti in merito alla loro ricerca, ma prima di tutto dobbiamo usare il buon senso per stilare la nostra lista di chiavi e per dare un buon servizio a loro. Quindi, proviamo ad immaginare di voler acquistare un computer su internet e di immettere nella casella di Google la chiave Vendita Computer. Che cosa ci aspettiamo di trovare in un sito che ci appare nelle prime posizioni? Siccome voglio comprarlo questo computer dovrebbero esserci almeno queste "informazioni" o "dettagli": - Carrello della spesa - Modalità di pagamento - Prezzo - Sede del negozio - Listino - Marche dei PC - Assistenza - Accessori - Una buona scheda prodotto - Principali caratteristiche del computer - Ricerca - Contatti anche Telefonici Questo è solo un piccolo elenco di elementi che io utente vorrei ci fossero per farmi acquistare il computer. Tutto questo ragionamento va effettuato da parte del motore e di come potrebbe apprezzare un sito di qualità. Chi cerca vendita computer molto probabilmente vuole comprarlo, quindi Google è molto interessato a mostrare pagine, sezioni che non siano solo ottimizzate per quella chiave, ma che trattino anche altri temi e che abbiano alcune caratteristiche utili agli utenti. Fornire queste informazioni basilari permetterà al tuo sito di fare un grande salto di qualità nelle serp di Google. Del resto se un webmaster non fornisse all'utente queste informazioni, perchè io motore di ricerca dovrei mai mettermi a controllare il tuo? i tuoi Link, i tuoi Title, i tuoi H1? Quelli fanno parte della struttura normale che una qualsiasi pagina dovrebbe avere, un motore evoluto cerca sempre "qualcosa di più".... La seconda strada che abbiamo a disposizione per trovare le keyword piu' pertinenti e a tema e' quella di utilizzare appositi tools e strumenti online come ad esempio... Lo strumento di Yahoo Search Marketing: http://inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ (che ti mostra quanto e quali chiavi sono cercate nel suo circuito partendo da una tua richiesta) oppure https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox che ti suggerisce quali chiavi sono cercate e quali sono a tema con quella immessa da te. Se avessi un account Adwords potresti anche usufruire dello stesso strumento molto potenziato che ti offre anche i volumi di traffico, la competitività, i sinonimi, le parole correlate, il costo medio per ogni click, etc... Ammettiamo ora di dover fare un sito di un Hotel: come possiamo procedere per avere un buon posizionamento? Prima di tutto una premessa importante: il settore Hotel è molto competitivo e molti si affidano ad Adwords per promuovere il proprio Hotel. Voler posizionare un sito nuovo per una chiave come "Hotel a Roma" è davvero un lavoro difficile che richiede molto tempo ed una grande conoscenza del settore. Quindi è meglio scegliere una chiave migliore aggiungendo delle parole che riconoscano l'hotel nell'ambiente della Capitale. Ad esempio Vicino al Colosseo, al Centro, Vicino alla Stazione e via dicendo. Posizionare un sito di Hotel di un paesino è un lavoro meno difficile, ma bisogna sempre lavorare bene e "battere" la concorrenza dei portali locali, regionali e nazionali. In definitiva non basta avere nel sito di Hotel quelle quattro-cinque paginette per ottenere buoni risultati, ma occorre fornire anche delle informazioni particolari. Nelle Serp di Google capita di vedere alcuni siti di Hotel con poche pagine in cima a risultati competitivi: si ritrovano in quelle posizioni perchè hanno dei domini molto vecchi e sono appoggiati da qualche network di siti/links esterni. Vediamo ora che tipo di contenuti presentare nei siti di Hotel. Immaginiamo di voler posizionare un sito di Hotel che si trova a Roma. Usando il Tool di Overture e quello di Adwords (meglio se fossimo registrati per avere più informazioni con il Tool interno), possiamo notare come gli utenti cercano molte altre chiavi tra le quali: "pensioni, centro, economici, prenotazione, offerta, albergo, 3 stelle, 4 stelle, roma centro storico, prezzo, 5 stelle, pensione tre stelle, b b roma, hotel roma vicino alla stazione, prenotazioni, hotel roma centro, meeting roma, quattro stelle, due stelle roma, tranquillo, vaticano, fontana di trevi, last minute, etc." Ma un utente che non conosce Roma, che ci viene per vedere le sue bellezze, che ci viene per la quarta volta, che non sa come muoversi, come sarà rassicurato dal tuo sito? cosa cercherà? Oltre alle solite paginette per un sito di Hotel (chi siamo, dove siamo, galleria fotografica, prenotazioni, contatti) cosa si può mettere in più? Innanzi tutto il nostro Hotel si trova vicino alla Fontana di Trevi. Quindi per prima cosa dobbiamo informare l'utente su come arrivare e non presentare la pagina "Come Arrivare" con la sola cartina di dove si trova l'Hotel, ma metterlo a conoscenza dei vari mezzi che ci sono a disposizione per raggiungere la destinazione (metro, bus, taxi). Un'altra informazione molto importante è la disponibilità delle camere in tempo reale, così l'utente si sente rassicurato a compiere la prenotazione. Sarebbe molto indicato inserire una descrizione ed alcune foto con ingrandimento per ogni camera per offrire una panoramica delle stanze a disposizione. Non dimentichiamoci mai delle offerte e degli sconti in particolar modo per quelli nei periodi speciali: Capodanno, Natale, Pasqua, San Valentino e via dicendo. Una cosa che piace molto agli utenti e quindi anche ai motori di ricerca sono le informazioni turistiche sulla zona, quindi sia per avere più fiducia da parte dell'utente e sia per rendere il sito migliore agli occhi del motore di ricerca è molto positivo avere una sezione dove si informa l'utente dei monumenti da visitare, dei musei, dei luoghi caratteristici e delle feste locali. Ovviamente con tutte le informazioni per raggiungere questi posti. Potrebbe essere una bella idea presentare la storia ed i personaggi storici che hanno caratterizzato l'area intorno all'hotel, sempre da inserire nella sezione turistica-informativa. Sicuramente d'aiuto agli utenti sarà una guida territoriale con molte informazioni su altre strutture come i ristoranti, le discoteche, i bar ed altre simili. Qui, oltre che un lavoro di informazione si possono stringere molte partnership per farvi aumentare la visibilità nei motori di ricerca. Una bella idea sarebbe creare una guida informativa insieme alle altre strutture non in concorrenza con voi da ripubblicare su tutti i siti che prenderanno parte all'iniziativa. Mi raccomando di non dimenticare mai di indicare in tutte le pagine le informazioni principali dell'Hotel: nome, stelle, via, cap, paese, telefono, fax, email e via dicendo. Tutte queste informazioni renderanno il vostro sito ben visto sia dagli utenti sia dai motori di ricerca che vi premieranno. Il Sistema di linking interno è fondamentale per la buona riuscita di una campagna di posizionamento. Tutto il valore della home page viene diviso dai link presenti in essa. Questo vale per tutte le pagine. Nella home page però, ti vorrei dare questi consigli: - Inserisci meno possibile link esterni per non diminuire il valore passato internamente con altri link. Se vuoi linkare altri siti fallo in pagine interne. - Attenzione ai doppi link inseriti nelle immagini per esempio. - Se hai delle sezioni interne che devi spingere inserisci più link con testi diversi alla stessa pagina, ma a tema. - Non linkare le pagine interne della home page con i classici testi: Link, Continua, Next Notare che: 1. Nel tag title del link espando la chiave usando il termine informazioni, ma potrei inserirne altri 2. La chiave presente nei Tag "a - /a" è presenta anche nel title, questo è fondamentale per spingere al massimo le tue pagine. Prima di parlarti della promozione esterna del sito volevo elencarti e darti una piccola descrizione di alcuni strumenti che hai a disposizione per fidelizzare gli utenti e farli tornare nel tuo sito. Ovvio che per ogni tipologia di sito ci sono anche altri strumenti diversi, ma ora ti parlerò in modo generale. Aggiungi Ai Preferiti Questo strumento permette all'utente di segnarsi velocemente il vostro sito e navigarlo più in là appena avrà tempo. Mi raccomando mettilo in modo visibile ma non ingombrante senza infastidire l'utente. Imposta come Home Page Avere un sito come pagina iniziale da visitare appena si apre il browser significa davvero tanto. Non è facile avere molti utenti e se non si è un portale informativo o un servizio di news sarebbe meglio omettere questa voce. In effetti, questo strumento è poco usato anche perchè è molto più facile che un utente inserisca spontaneamente e senza cliccare sul link il vostro sito come home page iniziale. Stampa la Pagina Se avete delle informazioni particolari sul vostro sito è sempre bene offrire una stampa con il nome del sito e marchio ben visibili in alto. Molto probabilmente la stampa della vostra pagina sarà vista anche da altre persone che ricorderanno il vostro brand. Inoltre una pagina stampata potrà essere letta più volte nel tempo, non farà tornare l'utente su quella pagina ma lo renderà consapevole che su quel sito ha trovato un'informazione interessante. Newsletter La newsletter è un ottimo strumento di fidelizzazione degli utenti e gli permette di rimanere aggiornati su particolari novità del sito. E' molto importante specificare ogni quanto la newsletter viene inviata e non stressarli con invii continui o troppo frequenti. Dipende comunque da che tipo di news offre il sito. La miglior soluzione sarebbe far scegliere a loro ogni quanto ricevere un invio. Feed Questo nuovo strumento di promozione è molto utile specialmente se avessi un target più esperto. I Feed stanno prendendo sempre più piede perchè sono molto utili e comodi, ti tengono aggiornato su tutte le novità dei siti che sei interessato ogni quanto vuoi tu. Forum Il Forum è uno strumento molto particolare per la fidelizzazione degli utenti ed è molto usato per il supporto di un sito, prodotto o altro. Il Forum è forse lo strumento con una più alta fidelizzazione perchè permette all'utente di interagire con il sito e di farne parte creandosi uno spazio tutto suo identificato da un Nick. Grazie a questo strumento è possibile creare intorno al sito una buona comunità ed una buona visibilità a prescindere dai motori di ricerca. Blog Il blog è un'altro di quegli strumenti nuovi e ad alta fidelizzazione, dipende dai modi di usarlo. Oramai ne è pieno il web per la loro facilità di sviluppo e gestione. Inoltre è possibile averne uno gratis. Diverso è il blog aziendale dove sarebbe bene averlo sul proprio dominio per potenziare il brand dello stesso. Press Release I comunicati stampa sono molto importanti sia per dare una svolta professionale al sito sia per la visibilità dello stesso nella rete e nei motori di ricerca. In rete ci sono centinaia di siti che raccolgono i comunicati stampa e li ridistribuiscono nel web (ti basta una ricerca su Google con "servizio stampa o comunicati stampa o servizio press-release". Chat La chat è un ottimo strumento di fidelizzazione dell'utente in quanto consente allo stesso l'immediata risposta al suo problema. Ma puo' essere anche un'arma a doppio taglio, infatti il web è nato per "stare acceso" 24 ore su 24 e, per fornire un servizio di chat efficace, rischieremmo di fare gli "straordinari". Dopo aver ottimizzato al massimo il nostro sito web creando una buona struttura, avendo fatto una buona espansione della query ed avendo dato delle buone informazioni ai nostri utenti è arrivato il momento di parlare della promozione esterna. Per ogni tipologia di siti esistono vari canali diversi dove si può scegliere di puntare di più su un canale rispetto ad un altro. Facciamo un esempio. Se avessimo un sito di Hotel a Roma da promuovere potremmo decidere di puntare buona parte del budget su un particolare portale a tema o su Adwords. Se invece avessimo un portale di Hotel a Roma non potremmo mai investire la stessa parte di budget sullo stesso canale. Promuovere invece un prodotto tipico richiederebbe conoscenze particolari della zona in cui si opera e del potenziale target di acquisto, mentre per promuovere un blog sarebbe necessario conoscere altri canali "alternativi" quasi sconosciuti per i "siti normali". Ecco in generale di alcune forme di promozione esterna. Link spontanei I link spontanei sono la miglior forma di promozione che tu possa ricevere durante la gestione del tuo sito. Questi li puoi ottenere solo avendo contenuti e risorse che la gente apprezza e consiglia ai suoi visitatori. Contenuti Ridistribuibili Questi invece rappresentano una buona spinta per l'informazione che si vuole dare e per la visibilità nei motori di ricerca. Directory Le directory sono molto importanti per il posizionamento. La più importante è sicuramente quella di ODP (http://www.dmoz.org/) ma io andrei alla ricerca di altre directory soprattutto di quelle a tema con il tuo sito che ti offrono una buona spinta. Link ad articoli o informazioni particolari E' fortemente consigliato creare delle informazioni particolari o articoli che prendano molti link spontanei. Questi si possono ottenere solo creando una risorsa molto originale e innovativa. Acquisto di link L'acquisto di link va fatto con la testa e non con il PageRank di Google. Bisogna prima controllare che il sito sia a tema con il nostro e che abbia pochi link in uscita, poi che il link passato non sia in javascript, non abbia redirect o il tag nofollow ma sia un link puro. Scambio link Questo sistema è molto usato dai webmaster ma va fatto con lo stesso sistema di sopra: con la testa e non con il PageRank. Inutile fare uno scambio di link in una pagina con cento link in uscita e PageRank quattro non a tema con il nostro sito. Meglio una pagina di una directory con PageRank inferiore e dieci link in uscita. Scambio Banner Lo scambio banner è ancora usato e serve per rafforzare il marchio. Ovvio che farvi apparire in basso con altri quattro-cinque banner potrebbe non portare alcun utente. Newsgroup, Forum, Blog Questi sono strumenti che se usati con intelligenza possono portare utenti molto targettizzati e/o collaboratori molto preparati. Inoltre vi porteranno alla conoscenza del vostro target. Se per esempio vendessi orologi mi butterei su tutti i forum, blog e newsgroup per studiare il mio target e farmi conoscere. Mi raccomando: non fate spam! Segnala ad un amico La funzione segnala ad un amico, consiglia questa pagina, invia un articolo è molto buona e permette di far conoscere la propria risorsa a molti utenti. Incentivare questa opzione con la fruizione di una risorsa gratuita potrebbe portarvi ad una buona visibilità. Fonte: Giorgio Taverniti.

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I motori di ricerca sono "sensibili" ad alcuni accorgimenti particolari che i SEO inseriscono senza il presupposto di spingerei il...

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Google e il filtro Sandbox.

Per i siti nuovi Google si dice che applica un filtro chiamato Sandbox. Prima di iniziare a parlare di questo filtro dovete sapere che non tutti la pensano allo stesso modo sull'esistenza di tale filtro, alcuni sostengono che non esiste. Questo filtro viene creato per impedire che i siti nuovi raggiungano buoni risultati nel breve periodo. Praticamente il sito viene messo da parte per un periodo di prova, quasi come se Google volesse verificare quanto vale il sito. Questo filtro dovrebbe bloccare i siti nati per fare spam ecco il perchè della nascita del filtro. Il filtro Sandbox è più forte se la chiave principale del nostro sito è molto competitiva, mentre se è poco competitiva potremmo ritrovarci anche nelle prime posizioni. Se il tuo sito è in Sandbox e non riesci ad ottenere buoni risultati devi lavorare per cercare di accelerare i tempi di uscita di tale filtro. Ecco alcuni consigli: • Il primo è di lavorare sull'aumento della popolarità, cercando di ottenere link a tema, magari anche spontanei. Per aumentare la popolarità di un sito devi avere dei contenuti buoni in modo che ricevi link spontanei. Prova a segnalare il tuo sito nelle Directory, questo è un primo passo da fare. • Il secondo consiglio è di aggiungere sempre pagine al tuo sito, questo perchè l'algoritmo di Google trovi il tuo sito sempre aggiornato e in continuo movimento. Nella comunità SEO molti non credono in questo filtro, avendo testato varie volte. Anche io ho fatto un test su questo filtro per verificare l'esistenza e poi ho parlato con altri esperti nel mio forum : Il Filtro SandBox: Fantasma o Particolare Algoritmo? Questo test che ho condotto per verificare questo effetto è il seguente: • Aumento costante di contenuti • Aumento costante di link in entrata. I link sono stati messi di continuo per tre settimane ed il sito è sempre salito nelle serp. Ho smesso poi di inserire i link e il sito è sceso, ma appena metto altri link in sito risale. Sono giunto alla conclusione che questo filtro non è nato per bloccare lo spamming, ma è un naturale algoritmo nato per premiare l'anzianità di un sito web. All'inizio i link inseriti verso un sito giovane valgono poco e il dominio vale poco, con il passare del tempo assumono tutti e due importanza e i link cominciano a valere di più. L'anzianità di un sito è molto importante per l'algoritmo di Google. Le cose che devi sapere su questo filtro sono le seguenti: I siti nuovi fanno fatica in Google. Hai bisogno di aumentare la tua popolarità. La creazione di contenuti è molto gradita. Abbi Pazienza ;) Che si chiami Sandbox o in altro modo poco importa: si deve lavorare :-))

Google e il filtro Sandbox.

Per i siti nuovi Google si dice che applica un filtro chiamato Sandbox. Prima di iniziare a parlare di questo filtro dovete sapere che non t...

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Le affiliazioni.

Guadagnare con un sito web non è facile. Voglio parlarti delle affiliazioni che puoi sfruttare per guadagnare con il tuo sito. Primi di iniziare voglio dirti che esistono vari modi: pagamenti per click, per impression, per popunder, per affiliato che porti. Ci sono poi quelli che ti pagano per vendere i loro prodotti e/o servizi. La prima cosa che devi sapere è che per massimizzare i tuoi guadagni devi proporre ai tuoi utenti qualcosa che li può attirare. Quindi se hai un sito che parla di ricette da cucina è inutile mettere pubblicità di una società che vende hosting, non venderai mai. Quindi prima dovresti fare un'analisi dei tuoi visitatori. Il programma di affiliazione che mi piace di più e sembra che piaccia a molti è ADSENSE di google https://www.google.com/support/adsense Questo programma permette di inserire gli annunci in molti formati e colori differenti, permettendo l'integrazione con il layout del vostro sito. Quindi il formato degli annunci, a volte, sembra far parte del sito. Ma la vera forza di questo programma di affiliazione è il visualizzare annunci a tema con il vostro sito. Praticamente il programma riesce a capire di cosa la tua pagina parla e a fornire gli annunci sull'argomento trattato. Per entrare a far parte del programma devi fare richiesta e aspettare che lo staff di Adsense accetti il tuo sito. L'iscrizione è gratuita. Tu ricevi i pagamenti per i click che ricevi sui tuoi annunci. Il valore dei click cambia in base a molte variabili. Adsense attualmente è uno dei migliori, se non il migliore, in termini di remunerazione. Inoltre il marchio Google dà molta sicurezza. Per seguire il mondo Adsense, puoi sempre mettere nei preferiti il blog sulle affiliazioni e in particolare su Google Adsense. >> Blog Affiliazioni e Google Adsense Un altro programma di affiliazione molto valido è Tradedoubler. http://www.tradedoubler.it Anche qui devi essere accettato per far parte e l'iscrizione è gratuita. Tradedoubler permette di mostrare gli annunci delle società che fanno parte del suo circuito. Tu devi fare richiesta tramite Tradedoubler a queste società per mostrare i loro banner o annunci testuali. Il pagamento varia in base a quale cliente fai la pubblicità. Puoi prendere crediti in base ai click, ai clienti portati, a nuovi affiliati. Ognuno ha i suoi pregi e difetti e come sempre devi valutare il tuo target. Ad esempio del circuito di Tradedoubler c'è una società che vende hosting. Magari sei hai degli utenti webmaster è meglio questo tipo di pubblicità che Adsense. Tra i clienti da pubblicizzare figura Ebay. Oltre ad Adsense e Tradedoubler esiste anche Zanox. <a href="http://www.zanox.com/it/">http://www.zanox.com/it/</a> Zanox è molto simile a Tradedoubler e come lui devi fare richiesta attraverso Zanox alle società che fanno parte del suo circuito. Il pagamento varia in base a quale cliente fai la pubblicità. Puoi prendere crediti in base ai click, ai clienti portati, a nuovi affiliati. Tra i clienti da pubbicizzare figurano Aruba e Oliviero. Fonte: Giorgio Taverniti.

Le affiliazioni.

Guadagnare con un sito web non è facile. Voglio parlarti delle affiliazioni che puoi sfruttare per guadagnare con il tuo sito. Primi di iniz...

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Le Landing Page.

Ecco subito di cosa parlerò in questo articolo: le landing page · Cosa sono le landing page · Quanto sono importanti le landing page · Come creare le landing page · Come posso sapere se ho fatto una buona landing page Cosa sono le landing page? Le landing page sono delle pagine che presentano un "prodotto" o un "servizio" e che devono "spingere" l'utente a compiere un'azione. Tutti i siti hanno bisogno di landing page, fatte apposta per l'utente. Analizzando il mio sito (www.giorgiotave.it) noterai sulla destra in alto un piccolo box per iscriversi alla newsletter del sito. In home page c'è una frase che dice di iscriversi alla newsletter. Nessun link cliccabile quindi solo quella frase, scritta anche di fretta. Su cento utenti che leggono quella frase magari dieci pensano più intensamente di iscriversi e uno alla fine lo fà. Nella rete quanti siti ci sono che fanno più o meno come me ed io come loro? E' uno dei modi errati di (non)incentivare l'utente all'iscrizione della newsletter. Ma quanto è importante creare delle landing page? Importatissimo per lo scopo del sito web. Dedicare del tempo per la creazione di landing page è importantissimo per aumentare la possibilità di raggiungere l'obbiettivo che ti sei prefissato. Nel mio sito l'obbiettivo primario l'ho già raggiunto ora potrei migliorare cercando di massimizzare la percentuale di persone che partecipano al sito stesso. Attualmente non ho sfruttato nessuno dei canali possibili per migliorare questa percentuale, ancora bassa. Io quantifico questa percentuale con persone che mi contattano, si iscrivono alla newsletter, si iscrivono al forum, lasciano commenti. Attualmente nelle varie sezioni del sito non ho pagine apposite dedicate all'iscrizione alla newsletter, all'iscrizione al forum e altro, ma ci sono sparsi link e frasi "quasi a caso". Se in questo sito dovessi fare una landing page per far iscrivere utenti alla newsletter, dovrei creare una pagina apposita che spieghi che informazioni riceverà, come iscriversi, come cancellarsi, fornire informazioni sulla privacy, che offro un servizio gratuito, potrei offrire dei premi a fine anno, mettere in evidenza l'inesistenza di spam, una demo on-line e molte altre cose che si possono fare. Questo per un sito come il mio, che non deve vendere niente. Ma se si pensa ad un sito di un hotel-albergo, ad un e-commerce o a comunque un sito nato con lo scopo di avere contatti e richieste, massimizzare questi ultimi è importantissimo. Fonte: Giorgio Taverniti.

Le Landing Page.

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Doorway e Cloaking.

Queste sono due tecniche di posizionamento che se usate con buon senso portano a degli ottimi risultati. Nei vari forum ci sono molte persone che dicono di non fare uso di queste tecniche (ma sono loro ad usarle per primi) e altri che dicono di farne uso. Il problema non è tanto meno se farle o no, il problema è l'uso che se ne fa. DOORWAY · Cosa è una doorway · Come si comportano i motori con le doorway · Perche' usare le doorway · Come fare le doorway · Come riconoscere le doorway Una doorway è una pagina di reindirizzamento automatico verso un'altra. Praticamente arrivando in questa pagina doorway dopo un tot di secondi (di solito 0) si porta l'utente verso un'altra pagina. I motori di ricerca, attualmente, mettono nel proprio indice la pagina che fa il reindirizzamento automatico. Gli utenti questa non la vedranno. I motori di ricerca vedono questa pagina come una normale pagina comune prendendo i link e il testo all'interno di essa. Non è che i motori di ricerca non possono vedere quando esiste una doorway, ma loro non vogliono. Forse per uno spreco di risorse, forse per lasciare aumentare il proprio database. I motivi per cui si usano le doorway sono tantissimi. Si usano le doorway quando abbiamo un sito con una grafica che non ci permette l'ottimizzazione a livello di codice. Allora si usano queste pagine per spingere di più il sito. Queste pagine si usano anche per inserire link ad altre pagine e ad altri siti aumentando la popolarità. L'uso corretto di questa tecnica può portare ad ottimi risultati. Non fare doorway per portare utenti verso un sito che tratta un' argomento diverso dalla doorway. Ad esempio è inutile ottimizzare una doorway per un chiave del settore alimentare e reindirizzarla verso le donnine nude. Una cosa molto sbagliata che molte web agency fanno è creare cento doorway per chiavi omposte e mandare gli utenti verso la pagina dei prodotti. E' un modo errato. Le doorway servono e usale per spingere il sito con le chiavi giuste. Ottimizza la doorway per "cane pazzo" e porta l'utente nella pagina che parla di "cane pazzo". Creare una doorway è facilissimo. Ci sono vari metodi ma quello che io consiglio è di creare un file .js esterno. Nella pagina doorway inserisci questo codice: <script language="JavaScript" src="file.js"></script> Poi crei un file che si chiamerà file.js. Apri il bloc notes e incolla: ('location.href="http://www.miosito.com/"',0); Salva il file con nome dando l'estensione .js Se crei una doorway inserisci dei link per aumentare la popolarità. Magari linka le altre doorway. Ricorda sempre di non mettere le doorway nello stesso dominio che stai posizionando. Riconoscere una doorway è molto facile. Puoi disabilitare il js del tuo browser per vedere la doorway. Se invece pensi che quella sia una doorway e non sai come prendere il codice basta andare su google fare la ricerca e una volta individuata la pagina premere con il tasto destro del mouse "salva oggetto con nome". Ci sono due cose che devi ancora sapere: · Le doorway non si fanno con il meta tag refresh. · Alcuni utenti possono avere i javascript disabilitati e possono vedere la pagina. Prima di passare al cloacking volevo farti leggere una discussione su come fare le doorway. CLOAKING · Cosa è il cloaking · Come si comportano i motori con il cloaking · Perchè usare il cloaking · Come fare il cloaking · Come riconosce il cloaking Il cloaking è una tecnica lato server senza reindirizzamento automatico. Praticamente si usa con le pagine dinamiche riconoscendo l'utente che visita la pagina. Se l'utente è un motore di ricerca allora mostra una pagina altrimenti mostra un'altra. I motori di ricerca si comportano normalmente inserendo nell'indice quello che loro vedono. Anche qui i motori non voglio riconoscere la pagina che fa uso di cloaking per vari motivi. I motivi per cui si fa uso di cloaking sono gli stessi per cui si fa uso di doorway: Si usa il cloaking quando abbiamo un sito con una grafica che non ci permette l'ottimizzazione a livello di codice. Poi c'è un altro motivo per cui si fa cloaking: Nascondere il codice sorgente a chi può interessare. Sia l'uso di doorway che di cloaking può penalizzare un sito web. Questo quando ci troviamo di fronte a concorrenti specialisti del settore che riconoscono queste tecniche illecite e segnalano lo spam. Google ha un modulo dove permette agli utenti di segnalare spam. Certo non tutte le richieste vengono accolte, ma solo quelle con un certo numero di segnalazioni. Come dicevo prima per fare cloaking hai bisogno di pagine dinamiche. Devi inserire uno script che riconosce l'User-Agent e anche l'ip dei motori di ricerca, quindi incrociare le due cose. Inoltre devi tenere questa lista sempre aggiornata. In giro ci sono molti siti che dicono che hanno uno script per fare cloaking, ma se non è basato sull'incrocio di Ip e User-Agent non fidarti e non lo fare assolutamente! Conoscere il cloaking è un po' più difficile. Per riconoscerlo io guardo sempre la cache delle pagina. Siccome i motori inseriscono la pagina nella cache dovrebbe essere diversa. Altrimenti uso il translate di Google per tradurre la pagina. Un altro modo è di camuffarsi come spider. Grazie a Firefox è possibile fare questo con l'integrazione del plugin specifico. Se si fa uso di doorway e cloaking si può essere segnalati a Google. Esiste un modulo che permette di segnalare a Google qualcosa che va contro le sue regole: WebMaster Spam Report. Fonte: Giorgio Taverniti.

Doorway e Cloaking.

Queste sono due tecniche di posizionamento che se usate con buon senso portano a degli ottimi risultati. Nei vari forum ci sono molte person...

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Il pagerank.

Il PageRank (nei forum sentirete spesso chiamarlo PR) è un valore che Google assegna ad ogni sito presente nel suo database. Il nome deriva dall'unione delle due parole Page e Rank. Rank sta per classifica, quindi classificazione dei siti, Page deriva dal nome di chi lo ha progettato in parte Larry Page (uno dei fondatori di Google). Il PageRank di un sito si può vedere attraverso la toolbar di Google, arrivata ora alla terza versione. La si può scaricare da qui <a href="http://www.toolbar.google.com/T3/index">http://www.toolbar.google.com/T3/index</a> Il PageRank è solo uno dei tantissimi valori che attualmente determinano il posizionamento di un sito, ma non è fondamentale. Il PageRank mostrato dalla toolbar ha dei valori che vanno da 0 a 10. Ma il valore che la toolbar mostra è solo un valore simbolico perchè il PageRank ha ben altri valori. Si ipotizza ad esempio questa scala: PageRank 1= 100 PageRank 2= 1000 PageRank 3= 10000 PageRank 4= 100000 PageRank 5= 1000000 Si spiega la difficoltà che esiste nel passare da 4 a 5 mentre da 0 a 4 è facile. C'è una formuletta per calcolare il PageRank: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) è il PageRank di pagina A. Per calcolarlo vengono divisi i PR delle pagine che hanno un link verso "A": (PR(T1) a PR(Tn)) per i links in uscita di queste pagine: (C(T1) bis C(Tn)). Tutti questi valori verranno sommati e moltiplicati per "d" che ha un valore tra 0 e 1, ed infine sommati a (1-d). Il valore di d, che è tra 0 e 1, è quello che google assegna ad un sito appena entrato nel database di Google. Quando vedrete nella toolbar un sito con un PageRank uguale a 0 in realtà è un PageRank uguale a d. Come vedi nella formuletta del calcolo del PageRank c'è anche il parametro del PageRank del sito che linka. Se questo fosse uguale a 0 passerebbe un PageRank 0 quindi tutti i siti avrebbero PageRank 0. Contano molto anche i link in uscita, sia per il proprio PageRank che per quello che deciderai di passare ad altri siti. Per avere un buon PR è importante quindi ricevere link da pagine a PR alto con pochi link in uscita. Ultimamente si sta ipotizzando anche un maggior peso se questi link che si ricevono sono a TEMA con il nostro e ancora meglio se non sono ricambiati. Voglio dirti che non vuol dire che se hai un PageRank alto allora sicuramente sarai primo in Google. Questo valore ti aiuterà, ma influisce il modo in cui ricevi questi link. Il PageRank invece è molto importante per le tue pagine interne. Se hai un PageRank 5 inserendo una nuova pagina molto probabilmente prenderà un PageRank 4 (se non hai molti link in uscita). Questa avrà un vantaggio enorme rispetto ad altre. Ecco perchè il PageRank è importante. Non usare molti link esterni sulla pagina principale perche' influenzeranno anche il page rank interno. Fonte: Giorgio Taverniti.

Il pagerank.

Il PageRank (nei forum sentirete spesso chiamarlo PR) è un valore che Google assegna ad ogni sito presente nel suo database. Il nome deriva ...

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Trucchi per i motori di ricerca.

Trucchi per i motori di ricerca non esistono. Se sei arrivato fin qua con la speranza di leggere questa pagina e apparire primo scordatelo! Il vero trucco per i motori di ricerca è creare un sito che offra un servizio buono. Un sito che è valido è un sito che sarà sicuramente in testa ai motori di ricerca. Allora il perche' di questa pagina? Perche' le due cose possono essere messe insieme (ma non pensare che basti solo questo). Ci sono infatti alcuni "strumenti" che aiutano la navigazione dell'utente e sono graditi ai motori di ricerca (sopratutto Google). Alcuni di questi strumenti sono: Faq, Site Map, Glossario, vediamoli uno ad uno. LE FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS) Le Faq sono le domande più frequenti che gli utenti pongono. Queste sono molti utili in quanto sono una raccolta predisposta di domande e risposte a disposizione dell'utente. Per i motori di ricerca come si possono sfruttare? Esistono due metodi "buoni" per strutturare le faq. · Faq nella stessa pagina · Faq in più pagine Nel primo si mettono tutte le domande di fila in alto e poi tramite le ancore si manda l'utente alla risposta nella stessa pagina. Per farti capire questo tipo di struttura ti invito a visitare le faq di google . Se noti bene nelle faq in questione ci sono dei link ad altri articoli che migliorano la qualità delle faq stesse e il posizionamento di quelle sezioni (Google non ha bisogno di posizionarsi ;) ) . Nel secondo le Faq si estendono in più pagine. Il migliore esempio di questo metodo è secondo me quello di html.it. Questo metodo permette un miglior posizionamento della singola faq e una migliore tematizzazione dei link all'interno della faq. Nonostante google stesso usi il primo metodo io ritengo che usare il secondo metodo sia la strada migliore. Il mio consiglio è di non abusare di questo metodo ma porsi prima questa domanda: quello che sto per fare è utile per gli utenti? SITE MAP La Site Map è la mappa del sito. Molto utile per l'utente, che può trovare una pagina facilmente e molto utile per i motori di ricerca. Lo spider dei motori (Google ed Msn sicuro) tiene conto della site map per indicizzare le pagine. Inoltre ogni link ad una pagina nella site map può essere accompagnato da una descrizione. La site map è utilissima ma non sempre . Non è sicuramente utile quando tu vuoi fare arrivare l'utente in una pagina facendolo passare attraverso un percorso preciso. In questo caso la mappa la dovrai usare solo per linkare le pagine che non fanno parte della categoria sopra citata. Immagino che ora starai pensando: però io ho tante pagine come faccio questa site map? Non esiste un tool che me la crea in automatico? Google è sempre il mio miglior amico: Site Map Generator Inserite l'indirizzo del vostro sito web e premete invio. GLOSSARIO Il glossario è un elenco di termini tecnici che aiuta l'utente ad approfondire l'argomento. Dipende da quante parole vuoi mettere nel glossario. Se ne hai tante puoi dividere il glossario per lettera oppure elencare i termini in ordine alfabetico. Anche qui puoi linkare le tue pagine interne spingendo ancora di più il tuo sito. Tutti e tre i metodi se usati bene possono aumentare l'importanza del tuo sito e delle tue pagine. Da questi tre "strumenti" possono partire molti link che sono utili all'utente e a te. Anche qui non abusarne, ma usali solo se sono veramente utili. Fonte: Giorgio Taverniti.

Trucchi per i motori di ricerca.

Trucchi per i motori di ricerca non esistono. Se sei arrivato fin qua con la speranza di leggere questa pagina e apparire primo scordatelo! ...

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I tag fondamentali.

Prima di iniziare con i tag fondamentali devi sapere che ogni motore di ricerca ha il suo algoritmo che calcola la classificazione dei siti web. L'algoritmo è l'insieme dei criteri che un motore di ricerca utilizza per ordinare i dati del proprio indice. Alcuni motori usano più algoritmi per ordinare i dati. Google utilizza questi algoritmi per calcolare molte cose del tuo sito. I link, la struttura, la pagina. Ecco l'elenco dei tag, in ordine d'importanza che sono risultati nel mio test (apertura tag <tag>; chiusura tag </tag>). *title* - */title*: Chiave presente nel title una volta. Il tag title è sicuramente il più importante tag per il posizionamento. Non deve essere troppo lungo perche' più lungo è meno rilevanza avranno le chiavi. Inoltre più la chiave è vicina all'inizio di questo tag più prende rilevanza. I motori si fidano di cosa scrive un webmaster nel titolo perche' è la presentazione della pagina. Ecco perche' gli attribuiscono tutta questa importanza. Questo tag non è fondamentale solo per il posizionamento, ma molto importante per il messaggio che gli utenti leggeranno nei risultati dei motori. Cerca un titolo accattivante e breve, che colpisca chi legge. E' una cosa importantissima! Nome della cartella: la chiave era presente una volta. Molto importante per il posizionamento. Nome della pagina: la chiave era presente una volta. Molto importante per il posizionamento. Pagina che contiene gli articoli: Questa pagina era la pagina che aveva un link a tutte le altre. Conteneva la chiave in un link e in un linktitle. LinkTitle: è il tag che si usa per descrivere un link. *a* href="www.sito.it" title="descrizione del link">Link - */a*. Presenza della chiave: la chiave era presente nel body solo una volta. Non ha decorazioni Chiave nel paragrafo tag *p* - */p*: La chiave è presente in un paragrafo. Font size 5: Chiave presente nel tag *span * - */span*. *meta name="description" content=""* Il tag description deve essere corto e deve essere la descrizione della pagina. Molti motori lo propongono come descrizione del sito. *meta name="keywords" content=""* Il tag keywords, ignorato da alcuni motori, bisogna saperlo usare. Molti credono che il metatag keywords è importantissimo, ma non è così. Non creare una lista di parole lunghissime, cercando di ricevere più visite, non servono a niente. Nel tag keywords, se vuoi usarlo, metti le chiavi principali e che sono presenti nel tag *body* - */body*. Nei tag seguenti la chiave è presente solo una volta. alt dell'immagine *h1* - */h1* *b* - */b* *u* - */u* *i* - */i* Non basarti solo su queste indicazioni, ma falli tu i test sui motori. Legenda --> * al posto di <>. Fonte: Giorgio Taverniti.

I tag fondamentali.

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La scelta del nome di dominio.

Quando dico nome di dominio intendo il nome con cui chiamare il tuo sito, ovvio vero? Il nome di dominio è una fase delicata per il tuo sito. Ci sono molti aspetti da considerare per questa scelta importante, tutti da tenere presente : · Tipo del sito che devi sviluppare · Dominio per attività già presenti · Dominio facile da ricordare · Dominio che influisce sul posizionamento Il nome del dominio dipende dal tipo di sito che devi sviluppare. Un sito personale, un sito aziendale, un sito per webmaster, un portale, una directory. Se andiamo a scegliere il nome di dominio per un'attività già presente nel mercato, il nome deve ricordare l'attività. Non scegliere nomi che magari sono più belli. Il nome dell'attività è la scelta migliore perche' i clienti non faranno fatica a ricordarsi il nome di dominio. Attualmente ci sono moltissimi nomi di dominio registrati. La cosa da fare è guardare l'estensioni più comuni: .it .com .biz .net .org .info . Certo ognuno fa richiamo a qualcosa. Per esempio .it (italiano) .com (commerciale) .org (organizzazioni). Se il nome del dominio è occupato puoi sempre registrare un nome azienda + località di attività. Se anche qua le soluzioni non soddisfano la tua scelta puoi cambiare la tua strategia e la tua scelta del nome di dominio. Per scegliere il nome del dominio è importate individuare cosa fa l'azienda, che cosa offre, cosa vuole la gente da questa attività. Puoi chiedere ai clienti cosa pensano dell'attività. Avrai un quadro più completo e sarai in grado di avere molte più scelte. Se non riesci proprio ad uscirne prova con le abbreviazioni. Ammettiamo che l'attività si occupa di Organizzare Feste a Roma. Il dominio potrebbe essere anche www.ofar.it. Oppure si occupa di Affitto Immobili a Modena. Il dominio potrebbe essere www.aiam.it Ti puoi sbizzarrire sul nome di dominio, l'importante è che abbia un riscontro nel ricordare l'attività. Perche' il nome di domino lo userai da tutte le parti possibili. Se il sito invece non è per un'attività ma è un dominio per un sito amatoriale, cerca di scegliere un dominio che sia facile da ricordare e richiami immediatamente il contenuto del sito. Scegli un dominio che ha attinenza con i contenuti del sito. Il nome del dominio deve essere anche corto. Un nome di dominio www.affittoimmobiliamodena.it è facile da ricordare ma molto molto lungo. Il nome del dominio influenza il posizionamento. Se è possibile scegline uno che contiene la chiave principale per cui hai intenzione di spingere il sito. Su molti forum alla domanda: il nome del dominio è importante per il posizionamento? Molti sostengono che non è vero, perche' i motori (Google in particolare) non danno peso alla chiave presente nel dominio. Questa risposta potrebbe essere vera. Ma ci sono altri motivi per cui ti posso dire che il nome del dominio è FONDAMENTALE per il posizionamento. Per me sono tre i motivi: Il primo è che il modo che i motori fanno vedere i siti, può cambiare immediatamente, quindi nel dubbio è importante avere un dominio che contiene la nostra chiave. Il secondo è che quando riceverai un link spontaneo da un sito ti metterà un link con il nome del dominio, ma che contiene anche la chiave che vuoi spingere. Più link ricevi, più stai in alto nei motori di ricerca (questo tienilo bene a mente). Il terzo, be' il terzo te lo spiegherò nell'articolo Come Creare una Buona Struttura che leggerai tra un pò, quindi non avere fretta. Fonte: Giorgio Taverniti.

La scelta del nome di dominio.

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Le "keyphrases".

Avvicinandoti al posizionamento nei motori di ricerca capirai com'è importante, direi fondamentale, la fase della scelta delle chiavi. Significa scegliere le parole o frasi per cui deciderai di ottimizzare un sito, una sezione o una pagina. In poche parole significa per quali chiavi ti devi far trovare dai tuoi utenti. Per iniziare questa fase di scelta delle chiavi ti voglio dare alcuni consigli che ti serviranno: · Il primo consiglio che ti voglio dare e che gli utenti che cercano nei motori di ricerca digitano almeno due chiavi. Le cose cambiano e con il passare del tempo gli utenti diventeranno sempre più esperti nel cercare. · Ci vuole molto piu' tempo per posizionare chiavi singole, invece le coppie di chiavi o meglio le keyphrases sono più facili da posizionare e portano utenti più utili. Facciamo un approfondimento sull'argomento. Ammettiamo di voler posizionare la chiave "Libri". Ci vorrà molto tempo per arrivare in prima pagina e quindi per ricevere utenti. Inoltre, quando sarai arrivato in prima pagina ti arriveranno molti utenti che magari non saranno interessati a cosa offri. Ammettiamo che nel tuo sito fai recensioni, oppure vendi soltanto. In questo caso allora è meglio iniziare a ottimizzare il sito per la coppia di chiavi "recensioni libri" oppure "vendita libri". Ci vorrà sicuramente meno tempo a posizionare la chiave "vendita libri", quindi riceverai molto prima degli utenti. Inoltre questi utenti sono più utili perchè cercano proprio quello che tu offri. Con il tempo puoi, sempre che tu sia interessato, posizionare la chiave "libri" ed arrivare sicuramente più facilmente in prima pagina. Se poi ci pensi bene immagina come potresti posizionare meglio la chiave "vendita libri a roma" (è solo un esempio). COME SAPERE QUALI CHIAVI CERCANO GLI UTENTI? Nel web ci sono molti tools utili per sapere quali sono le chiavi che gli utenti cercano di più. Voglio prima dirti che i risultati che ricevi da questi tools sono da prendere con le pinze. Uno dei più interessanti è il tool di Overture. Inserendo una chiave nel tool ti riporta tutte le sue combinazioni ricercate dagli utenti. In più ti mostra anche il numero di ricerche fatte. Tutte le indicazioni vengono riportate prendendo i dati dal circuito di Overture. Poi abbiamo il tool di Google Adwords KeywordSandbox. A differenza di Overture questo tool non mostra il numero di ricerche effettuate per la chiave ma mostra tutte le chiavi. La nota positiva è che sulla colonna di destra vi appariranno alcune chiavi "simili". Queste sono utili se mischiate bene per migliorare il targeting del sito e fornire risultati più giusti ai vostri utenti se usate Adsense come mezzo pubblicitario. Google usa due programmi per la pubblicità. Adwords per permettere a chi ha un sito di avere più visite. Con questo programma puoi scegliere delle chiavi e comparire in google nei collegamenti sponsorizzati. Puoi anche scegliere di apparire nei siti web che usano Adsense. Questo programma permette ai siti di inserire gli annunci. Una volta prelevato il codice e inserito nel proprio sito gli annunci riescono ad essere pertinenti con il tema del sito. Quindi le parole "simili" del tool di Google Adwords KeywordSandbox possono essere usate per migliorare gli annunci di Adsense nel tuo sito. Infatti a volte gli annunci non sono pertinenti. Per essere nella ricerca si deve pagare un tot ad ogni click, sistema chiamato pay per click. Per le impression create dal vostro annuncio non pagate niente, cioè non pagate quando l'annuncio verrà visualizzato. Più paghi più stai in alto e più stai in alto più Google ti premia. Il bello del programma Adwords di Google è che puoi avere delle statistiche se sei sempre nell'asta. Inserendo più parole chiavi, Adwords vi darà informazioni su quante volte il vostro annuncio appare, sui click, sulla percentuale di traffico che la chiave porta. Insomma è uno strumento molto utile per monitorare le chiavi che vi interessano. La domanda è spontanea: meglio Overture o Adwords? Se devi scegliere delle chiavi per un sito amatoriale usa Overture, se invece devi scegliere delle chiavi per un sito importante apri una campagna Adwords. Spenderai dei soldi, ma ne vale la pena. Altri tools che ti segnalo sono: Wordtracker: In versione trial basta inserire una email e nome per provare il tool. SeoUtility: Questo tool effettua la ricerca su overture, adwords, e wordtracker. Fonti: Giorgio Taverniti.

Le "keyphrases".

Avvicinandoti al posizionamento nei motori di ricerca capirai com'è importante, direi fondamentale, la fase della scelta delle chiavi. S...

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I motori di ricerca e le directory.

I motori di ricerca e le directory sono due strumenti che gli utenti usano per trovare il tuo sito web. La maggior parte degli utenti che naviga sul web, circa il 75%, usa i motori di ricerca per trovare un sito. Gli altri utenti arrivano al tuo sito dalle directory, dagli scambi link, dal passaparola e, se il sito è famoso (ma non saresti qua ;) ) dai media.Imparare ad ottimizzare un sito web e a renderlo visibile nei motori di ricerca è un passo molto importante per te. Imparare questo mestiere ti renderà la vita difficile, ma ne vale la pena.La prima cosa che devi sapere è la differenza che esiste tra i motori di ricerca e le directory. Quando suggerisci un sito (tra poco vedremo come) in una directory, il tuo sito sarà visitato da una persona che valuterà se il sito è valido o meno. Quando invece suggerisci un sito in motore di ricerca sarà uno spider che visiterà il sito e lo inserirà nel database. Devi stare attento quando inserisci un sito in una directory perchè, come ti ho già detto, il tuo sito sarà visitato da una persona. Un'altra delle differenze che devi tenere a mente è che in una directory puoi inserire una sola pagina, tranne rari casi, e di solito la tua home page. Nel motore di ricerca invece quando suggerisci un sito lo spider lo visiterà e col tempo tornerà nel tuo sito web per prendere tutte le pagine che contengono un link nella tua home page.SPIDER: è un software di un motore di ricerca che ha il compito di indicizzare il tuo sito web, inserendolo nel database del motore stesso.LE DIRECTORYLa directory più famosa al mondo è ODP (Open Directory Project), meglio conosciuta come dmoz. Per suggerire il tuo sito in dmoz devi prima scegliere la categoria e poi cliccare sul link in alto a destra "suggerisci il tuo sito". Avere il tuo sito in questa directory è molto importarte, ma te ne parlerò più avanti. L'altra directory per cui vale la pena essere presenti è la directory di yahoo. Suggerimenti per Yahoo directory. Anche qui devi prima scegliere la categoria per inserire il tuo sito. I tempi di attesa sono molto lunghi e possono arrivare anche a sei mesi. Per Dmoz.org è possibile richiedere lo status del proprio sito nel loro forum. Link al forumI MOTORI DI RICERCAIl motore di ricerca più famoso al mondo attualmente è Google, <a href="http://www.google.it/">http://www.google.it/</a>. Esistono anche i vari google.com, google.fr ma basta suggerire il tuo sito ad uno di questi e sei automaticamente in tutti i google. I tempi di attesa variano da motore a motore. Suggerisci a Google. Puoi inserire il tuo sito inserendo solo l'indirizzo, lasciando perdere i commenti. L'altro motore di ricerca molto famoso è yahoo. E' possibile suggerire un sito a yahoo tramite la classica opzione submit free. Ma yahoo richiede di essere iscritti e fare un login. Poi esiste il nuovo msn che è molto attivo ed è veloce nel raggiungere il vostro sito. Suggerisci un url ad msn . Esistono vari motori di ricerca, ma questi sono quelli che raccolgono più traffico. Inoltre google prende i dati per la sua directory da dmoz. Molti altri motori di ricerca si appoggiano a google o yahoo. Quindi essendo presente in questi motori di ricerca arriveranno visite anche da altri motori a cui non hai sottoposto il tuo sito web. Questo è il modo per far trovare il tuo sito ad un motore prima che ad un utente. Altri due metodi per inserire il vostro sito nei motoriEsistono altri due metodi per suggerire al motore che il tuo sito è presente nel vasto mondo del web:· Usare software che inseriscono il tuo sito in molti motori· Avere un link in un sito web che è già presente nel motoreIl primo metodo te lo sconsiglio per due motivi. Uno è che impiegherai davvero poco a suggerire il tuo sito ai motori principali. Il secondo è che alcuni motori potrebbero non accettare questo tipo di richieste e quindi non hai la certezza che il tuo sito sia indicizzato.Il secondo metodo è il migliore, fare trovare il tuo sito spontaneamente al motore di ricerca con un link in un sito web che sia indicizzato.Fonte: Giorgio Taverniti.

I motori di ricerca e le directory.

I motori di ricerca e le directory sono due strumenti che gli utenti usano per trovare il tuo sito web. La maggior parte degli utenti che na...

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