Comunicati Stampa

NGT Refused - sulla comunicazione rifiutata

Una campagna di sensibilizzazione sul tema dell'abbandono degli animali domestici in città. "La città di Valencia ci commissiona una campagna pubblicitaria su internet e una su carta stampata" - parte da qui il processo creativo dell'agenzia di comunicazione spagnola <a title="NGT - Agencia de Publicidad" href="http://www.ngt.es" target="_blank">NGT</a>. L'agenzia sà che una campagna di sensibilizzazione sociale necessita di un approccio differente dagli standard di una campagna pubblicitaria tradizionale. Ad esempio, il destinatario del messaggio non è inquadrabile in gruppi sociali definiti, ma è parte integrante di un contesto sociale che raggruppa più identità sociali differenti per estrazione, cultura, vissuto. In che modo relazionarsi con mentalità e "realtà sociali" differenti e a volte molto distanti l'una dall'altra ? La chiave è quella di creare un messaggio d'impatto, che rimanga impresso per la sua forza comunicativa. Perché fuori dagli schemi. Perché legato a simboli e stimoli che fanno parte del tessuto sociale: "icone sociali" che portano le persone a schierarsi. E' questo schierarsi (consapevole o meno che sia) che permette al messaggio di superare i filtri sociali (barriere esperenziali) e di relazionarsi (più o meno efficacemente) con il destinatario. <a href="http://newszine.wordpress.com/files/2008/12/ayuntamiento-de-valencia-perro.jpg"><img align="left" alt="Ayuntamiento de Valencia" class="alignleft size-full wp-image-18" src="http://newszine.wordpress.com/files/2008/12/ayuntamiento-de-valencia-perro.jpg" width="300" /></a>NGT ha ben chiaro il problema e trova la chiave di relazionamento nel tema del tatuaggio. "Il tatuaggio al giorno d'oggi è una moda spinta e sostenuta dalla società attuale. Il mondo sà che tatuarsi è una scelta che a volte dura più di un matrimonio. Una scelta per la vita" spesso legata a persone che si amano, per non dimenticarle e portarle sempre con sé. NGT parte da qui: "gli animali domestici sono fedeli ai loro padroni e non li abbandoneranno mai" in buona e cattiva sorte. "sono loro a farsi tatuare il nome del padrone" perché lo porteranno sempre nel loro cuore. La reazione? "E' impossibile che un cane si possa tatuare. E' incredibile" a liquidare un concept ben più profondo di un semplice marchio a fuoco su pelle. E' questa mancanza di dialogo o di confronto che spesso porta al rifiuto preconcetto di un'idea, a sottolineare come "non sempre un'azienda committente sia recettiva verso la creatività che si esprime in forme di comunicazione non-convenzionale, ossia in quel modo di comunicare pensato e proposto per garantire una maggiore penetrazione nel mercato di riferimento" - Luca Oliverio, Comunitàzione.it. Ancora NGT. Committente Minimax. Il messaggio: "questo è il momento più importante". Il tema: "Campagna d'immagine per muovere sciurezza e prodotto sul tema estintori". <a href="http://newszine.wordpress.com/files/2008/12/minimax-olimpiadas.jpg"><img align="left" alt="Creatività per Minimax" class="alignleft size-full wp-image-21" src="http://newszine.wordpress.com/files/2008/12/minimax-olimpiadas.jpg" width="300" /></a>La soluzione creativa: "Le notizie quotidiane e le Olimpiadi non sono servite a nulla. Il Tibet voleva spegnere la torcia come protesta. E allora quale campagna migliore di quella in cui Minimax offre la soluzione e lascia loro il suo prodotto?". La risposta della Committente: "Mi sono simpatiche queste persone del Tibet, però credo che è politicamente scorretto e non oso pubblicarla!". Queste sono solo due esempi di comunicazione rifiutata. Il tema di fondo però è lo stesso: la committente rifiuta una creatività o perché non ne comprende il concept (e questo a volte significa che non ha ben chiara l'esigenza del proprio target di riferimento) o perché entrano in gioco interessi (sociali o economici) che frenano un naturale modo di porsi e di proporsi attraverso il concept di un messaggio. Da cui la necessità di un confronto tra creativi e committenti, di un dialogo aperto unico nel suo genere "per riflettere e confrontarsi su problematiche comuni e per interrogarsi sui perché celati dietro ogni rifiuto rifilato dai clienti" per mettere in risalto "le problematiche legate alla cultura in comunicazione dei propri interlocutori, al modo in cui i creativi comunicano con loro, all'effettivo livello qualitativo delle proposte, alla cultura progettuale di ogni agenzia o studio di progettazione". Un dialogo serrato arrivato alla sua terza edizione che s'inaugurerà l'11 Dicembre alle ore 19.00 presso l'Officina del Gusto, sita in <a title="Officina del Gusto - Corso Savona 50 Moncalieri Torino" href="http://maps.google.it/maps?f=q&hl=it&geocode=&q=Corso+Savona+50%2F1+-+Moncalieri,+Torino&sll=41.442726,12.392578&sspn=16.749658,39.375&ie=UTF8&ll=44.994714,7.695816&spn=0.007724,0.019226&z=16&g=Corso+Savona+50%2F1+-+Moncalieri,+Torino&iwloc=addr" target="_blank">Corso Savona 50/1 - Moncalieri, Torino</a> nel contesto del <a title="World Design Capital 2008 - Torino" href="http://www.torinoworlddesigncapital.it/" target="_blank">Word Design Capital 2008</a>. <img alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/_Y-imhcXPDvI/SS1uerooPHI/AAAAAAAAB0s/TAFNvaybtf8/s320/creatives-are-bad-logo.jpg" /> Un dialogo visivo e comunicativo patrocinato da: Regione Campania, Provincia di Salerno, Città di Cava dei Tirreni, Politecnico di Torino, Università degli Studi di Cagliari (Facoltà di Lettere e Letterature Straniere), Università La Sapienza di Roma (Facoltà di Scienze della Comunicazione) e dalle associazioni nazionali di riferimento in area comunicazione, pubblicità e marketing. Per info e dettagli: <a href="http://www.creativesarebad.com">http://www.creativesarebad.com</a> <a href="http://blog.creativesarebad.com">http://blog.creativesarebad.com</a> info [at] creativesarebad.com Segreteria organizzativa (ore 9.00-13.00 e 14.30-18.30) MTN Company srl, C.so Mazzini 22 – 84012 Cava de' Tirreni (Sa) Tel. e fax: +39 089 3122124 - 3122125

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